Marta Vannelli

In questo articolo scopriamo come usare l'Intelligenza Artificiale per fare Campagne di Marketing e raggiungere l'obiettivo di Lead Generation. Tutto grazie al nuovo AI Campaign Generator di GetResponse.

Cosa intendiamo per "effetto Supreme"? Penso che chiunque abbia visto almeno una volta il marchio bianco e rosso e si sia chiesto come fosse possibile che semplici magliette fossero rivendute a più del 1200% del loro prezzo di listino. La strategia di Supreme è in qualche modo illuminante e, grazie alla sua unicità ed eccezionalità, è riuscita a generare un hype incredibile nel mondo fashion (ma non solo!) Parliamo di un brand nato negli anni '90 che partendo da zero oggi vale più di 2 miliardi di dollari statunitensi. E se ti stai chiedendo come è riuscito un brand dalla…

Fare rebranding può rappresentare una potente strategia nel 2021 purché studiata e applicata correttamente al sistema identitario del brand in riferimento. Il 2020 non è stato un anno facile per nessuno. Men che meno per i leader del mercato, costretti a rivedere la propria strategia e riadattarla alla situazione contingente. In questo clima di forte incertezza, molte aziende hanno rivisto la propria visual identity portando avanti una strategia di re-branding. Analizziamo insieme i primi cinque del 2021: Burger King e il nuovo stile retrò Il 2021 è cominciato con l'annuncio del rebranding per Burger King. Il rebranding è stato progettato…

Il Natale, oltre ad essere una festività particolarmente sentita sul territorio nazionale, rappresenta un momento strategico per qualsiasi brand. Le persone sono disposte a spendere di più, sia per se stesse che per fare i regali ai propri cari o amici. Da novembre, le aziende cominciano a focalizzarsi sulle strategie di marketing per convertire il maggior numero di persone ad acquistare i propri prodotti e servizi. Tutte le strade, i centri commerciali e i negozi si riempiono di ornamenti. Alberi, lucine, Babbo Natale e le palline rosse e verdi sono i protagonisti della stagione natalizia.In questo periodo dell'anno, indirizzare la…

Quali sono gli archetipi da scegliere nella costruzione di un brand forte e distintivo Gli archetipi di brand servono a dare un’identità emotiva riconoscibile, collegando valori, tono e visual a un modello narrativo chiaro. Per usarli bene scegli l’archetipo più vicino al tuo posizionamento, verifica che sia diverso dai competitor e applicalo con coerenza su tutti i touchpoint: così il brand diventa distintivo. Sei un amante o un ribelle? Forse un eroe... ciò che è evidente è che ognuno di noi ha una personalità unica e distintiva. Allo stesso modo in una strategia di branding è fondamentale che venga individuata…

«Learning is the only way to turn failure into success»Samuel West Sapevate che in Svezia è stato realizzato un museo che raccoglie tutti i brand flop più famosi contemporanei? L'idea è nata da Samuel West, psicologo e ricercatore svedese all’università di Lund. Siamo nel 2017, esattamente il 7 giugno, quando è stata aperto per la prima volta al pubblico il "Museum of Failure" in Helsingborg - Svezia. Successivamente - dato il clamore e l'attenzione mediatica ricevuti - la mostra è stata replicata anche a Los Angeles (2018), a Shangai (2019) e a Parigi (2019). Una mostra adibita con i più grandi…

“Employee experience is about doing things with and for your employees, not to them.”Mark Levy, Former head of employee experience at Airbnb and Allbirds Nell'ultimo periodo si parla sempre più spesso di "employer branding", ovvero quel complesso di attività e strategie che migliorano l'immagine aziendale come luogo di lavoro ottimale e cooperativo. In uno scenario di instabilità economica, forte specializzazione e settorializzazione, investire sulla propria immagine e reputazione è funzionale alla creazione di un ambiente di lavoro efficace ed efficiente. Ne ho parlato anche in un post ad hoc nella mia pagina Instagram. La sfera del branding non è più…

"People don't want to feel like they're being told something, they want to be entertained, they want to be moved"(Jonah Berger - Contagious) Perché le persone si affidano ad un brand piuttosto che ad un altro? Perché tendiamo ad instaurare relazioni con i marchi che acquistiamo? Secondo uno studio del professor Gerald Zaltman presso l'Harvard Business School, la risposta risiede proprio nel nostro subconscio. Molto spesso sono le stesse emozioni a guidarci nella fase di acquisto e a condurci alla decisione di provare un prodotto piuttosto che un altro. L'emotional branding o branding emozionale acquisisce, dunque, un ruolo strategico nella…

"Il branding è l'arte di essere riconosciuti, attraenti e degni di fiducia"Jonh Jantsch - author, speaker and marketing consultant Che cosa significa "fare branding"? Nell’ultimo periodo abbiamo spesso sentito parlare di branding. Potremmo addirittura confermare che l’obiettivo finale di tutte le strategie di marketing sia quello di affermare nella mente dei propri clienti unbrand riconoscibile e forte.Il brand è una promessa di valore costante nel tempo che in qualche modo diventa rilevante per un determinato gruppo di persone.Il branding è un’attività indefinita, che, però, riesce a penetrare nelle nostre emozioni molto più efficacemente di una semplice comunicazione piatta e trasversale.…