Ormai lo si legge ovunque, nei forum, nei social e si sente persino su YouTube: il blog è morto. Ma ne siamo davvero sicuri? O meglio, siamo certi che a morire sia anche il blog marketing fatto bene, quello in ottica SEO? In questo articolo vogliamo spiegarti perché questa sia una fake news bella grossa, dandoti anche degli ottimi spunti per integrare il blog nella tua strategia di contenuti.
Vuoi uno spoiler? Tutto gira attorno alla strategia multicanale di cui si sente sempre più parlare, ma ti riveliamo tutto in qualche paragrafo!
Il blog marketing è morto?
Come ti abbiamo preannunciato nell’introduzione, no, il blog marketing non è morto, assolutamente. A dirla tutta, una parte di quello che veniva definito in quel modo lo è, ovvero quella dei contenuti scarni e su cui venivano utilizzate tecniche SEO obsolete come il keyword stuffing. Quest’ultimo, infatti, consisteva nella ripetizione massiva della parola chiave scelta non solo all’interno del testo visibile, ma anche nel codice della pagina e nelle immagini. Il testo dell’articolo, quindi, si rivelava essere poco scorrevole e non user-centric, ovvero volto a soddisfare le richieste dell’utente.
Il segreto di un blog che funziona non sta solo nella SEO, bensì nella scrittura di articoli davvero di valore, che vanno a rispondere alle domande del pubblico e ai loro intenti di ricerca.
Perché inserire il blog in una strategia di content marketing
Non ci crederai, ma esistono ben tre motivi per inserire il blog come piattaforma nella tua strategia di content marketing. Eccoli riassunti qui di seguito 👇
Dimentica le ADS (o quasi)
Se ti dedicherai sin da subito alla scrittura di articoli in ottica SEO nel tuo sito web, succederà una cosa: arriverà del traffico organico e in target in modo spontaneo. Questo non significa che le ADS (Google o Meta) saranno inutili, ma che potrai dormire sonni più tranquilli. Potrai usare le ADS in modo strategico solo in concomitanza di alcuni eventi ed esigenze particolari e la brand awareness la farà direttamente il blog.
Da non dimenticare, tra le altre cose, che il blog è associato a un dominio di tua proprietà, non sei ospite in piattaforme esterne come succede nei social network. Quindi tutto il tuo lavoro resta al sicuro: non dovrai temere che un nuovo aggiornamento ti penalizzi (solo se userai le tecniche SEO e metterai al centro gli utenti però).
Maggiore rilevanza, in ogni canale
Lo accennavamo all’inizio di questo articolo, ma ora diventa ancora più importante farlo: una strategia multicanale è ormai essenziale. Ma perché lo è? Semplice, perché un po’ tutte le piattaforme cercano informazioni su di te nel web e ti “abbinano” a un sorta di profilo.
Avere un blog non solo ti darà autorevolezza agli occhi delle persone, ma farà capire anche alle altre piattaforme che ne sai sul settore e ti impegni per condividere informazioni a riguardo.
Restare senza idee? No, grazie!
Il blog è un’ottima fonte di idee per la creazione dei tuoi piani editoriali per i social media o per la newsletter. Da un articolo, infatti, potrai estrapolare materiale per almeno una decina di post differenti e per almeno due newsletter. Provare per credere!
Come inserire il blog in una strategia di digital marketing
Eccoci arrivati al lato pratico della questione: come si può inserire il blog in una strategia di digital marketing nascente o già esistente? Ecco per te quattro step fondamentali.
La frequenza di pubblicazione
Il primo aspetto da prendere in considerazione è la frequenza di pubblicazione. C’è da fare un disclaimer prima: un articolo scritto in ottica SEO richiede parecchio tempo e, proprio per questo, è bene non esagerare con la frequenza di pubblicazione, altrimenti si rischia di non essere più così costanti.
Il consiglio potrebbe essere quello di partire da due pubblicazioni al mese, per poi capire se è fattibile aggiungerne altre o se più di così non si riesce a fare!
Sfrutta gli articoli per i tuoi post
Come abbiamo detto, gli articoli di blog sono un’immensa fonte di idee per la creazione dei tuoi post. Proprio per questo motivo potrebbe essere utile sfruttarli per la definizione di più contenuti per i tuoi piani editoriali social.
Per esempio, se hai scritto un articolo completo sulle pietre preziose, sul loro valore e sulle loro proprietà, puoi creare diversi post:
- Uno per ogni pietra con le relative caratteristiche
- Post di confronto fra due pietre molto simili fra loro
- Come capire se la pietra è vera o no
- Come realizzare dei gioielli con quel tipo di pietra
E molti altri!
Inoltre, mettere alla fine del post o carosello il riferimento all’articolo porterà traffico al tuo sito, nonché probabili conversioni dirette per l’acquisto di prodotti o servizi. Non male no?
…ma anche per le tue newsletter!
Si sa: avere idee per ogni canale non è semplice, tantomeno se si è molto attivi e presenti su più piattaforme. Devi sapere una cosa: blog e newsletter vanno davvero “a braccetto”. Nella tua newsletter mensile, infatti, puoi decidere di inserire gli articoli che hai scritto durante il mese come “reminder” oppure potresti optare addirittura per approfondire un tema che hai trattato nel blog. Vedrai, sarà più semplice di quanto tu possa pensare!
Hai mai valutato l’inserimento del blog marketing nella tua strategia digitale? Forse dovresti (ma ti raccomandiamo di non dimenticare la SEO!)
Se vuoi approfondire ulteriori nostri articoli li trovi qui ☕️
