Campagne e Casi Studio196

L'articolo spiega il rebranding di Eurovision Song Contest 2026 per i 70 anni del festival, con focus su nuovo logo, font “Singing Sans” e cuore “Chameleon Heart”. Analizza le ragioni strategiche del cambiamento: rafforzare il brand nel digitale ed espandersi globalmente. Mostra infine cosa insegna questo caso in tema di branding e identità visiva.

Questo articolo spiega perchè il marketing di Lush è un caso unico: niente pubblicità tradizionale ma esperienze, valori e coerenza. In questo articolo scopriamo come Lush ha costruito un brand autentico e distintivo attraverso il prodotto, il brand activism e le relazioni con i clienti

Questo articolo spiega che alla Milano Design Week 2026 i brand non si limitano più a esporre prodotti, ma progettano esperienze immersive e partecipative che attivano leve come memoria, interazione e identità visiva, trasformando il design in uno strumento strategico per creare connessione, rilevanza e contenuti condivisibili.

Questo articolo analizza cosa significa diventare un love brand, ripercorre la nascita di Starbucks e spiega come il brand sia riuscito a trasformare un gesto quotidiano come bere un caffè in un’esperienza accogliente, quasi quanto sentirsi a casa.

Questo articolo spiega cos’è il social listening e perché è uno strumento strategico per i brand, mostrando come l’ascolto delle conversazioni online possa trasformarsi in insight utili per marketing e comunicazione.

Questo articolo spiega quali sono le migliori campagne di Adidas e perché hanno contribuito al suo posizionamento attuale, esprimendo valori più importanti del brand: inclusività, resilienza e identità.

L’articolo analizza le iniziative dei brand a Sanremo 2026, tra attivazioni urbane, contenuti digitali e partnership media. Il Festival emerge come ecosistema integrato in cui televisione, città e piattaforme social costruiscono un’unica esperienza di comunicazione.

Alle Olimpiadi di Milano Cortina 2026 i brand hanno saputo legare i propri valori allo spirito Olimpico, creando installazioni ed esperienze immersive. In questo articolo andremo a scoprire quali sono le migliori iniziative.

In questo articolo approfondiamo le campagne di Natale 2025 di John Lewis, LIDL, Apple, Uber e Disney

ShareME Challenge, l'evento firmato Marketing Espresso che unisce formazione, condivisione e beneficenza arriva con la sua quinta edizione a Milano, dal 12 al 14 dicembre 2025. Scopri di più in quest'articolo!

Le tradizioni estive si fanno sentire anche attraverso gli spot o mediante le campagne sui social. In questo articolo esploreremo alcune dei jingle o degli spot che ci fanno pensare all'estate e a un determinato brand a dimostrazione di come i prodotti e i marchi sono associati ad una propria stagionalità.

Da "Share a Coke" all'iconico truck rosso natalizio: ecco 5 delle migliori campagne di Coca-Cola, un brand che riesce a comunicare oltre il suo prodotto. Scopri di più in quest'articolo!

Loewe parla alla Gen Z con un tov fresco e originale ed è riuscita a fare di un pomodoro uno dei suoi simboli iconici. Vediamo insieme questo caso studio di successo.

Come ha fatto un prodotto semplice come una crema spalmabile a trasformarsi in love brand? Ti raccontiamo in questo articolo il marketing di Nutella.

Alcune campagne pubblicitarie hanno davvero fatto la storia del marketing, grazie a idee innovative e un impatto emotivo che non si scorda. Brand come Nike, Apple, Coca-Cola e Google hanno creato spot che ancora oggi ispirano il settore. In questo articolo, vedremo insieme cosa le ha rese indimenticabili.

Il rebranding di Intercity punta su una nuova identità visiva e partnership di valore. Analizziamo questo nuovo caso studio.

Milano si è vestita a festa per la 63esima edizione del Salone del Mobile, in programma dal 7 al 13 aprile 2025. In questo articolo ripercorreremo le origini di questa settimana all’insegna della creatività e daremo uno sguardo ad alcune delle iniziative più interessanti dei brand.

McFIT presenta Zoe De Biasi, la prima AI Ambassador del fitness in Italia, per coinvolgere la community degli sportivi.

Dal palco dell’Ariston alle strade della città: quando i brand trasformano il Festival in un palcoscenico per fare marketing. Vediamo insieme alcune delle iniziative più belle negli anni!

In questo articolo scopriamo insieme alcune delle migliori campagne dei brand in occasione del Natale 2024. Andiamo!

La comunicazione nel lusso è molto di più di una strategia commerciale. In questo articolo abbiamo analizzato come lo fa Chanel, con la sua comunicazione senza tempo e la nuova campagna "See you at 5".

ShareME Challenge, l'evento firmato Marketing Espresso che unisce formazione, condivisione e beneficenza arriva con la sua quarta edizione, dal 13 al 15 dicembre 2024. Scopri di più in quest'articolo!

Algida è il marchio di gelati che, più di tutti, evoca l'immaginario dell'estate italiana, ma come lo fa? Abbiamo analizzato la comunicazione del brand in quest'articolo!

Nell'era dell'intrattenimento digitale, l'integrazione della pubblicità nei servizi streaming può essere un valido strumento per raggiungere pubblici più ampi. Ne abbiamo parlato qui, con tutte le novità in arrivo su Amazon Prime Video.

Cosa rende il brand Jacquemus così popolare sui social media? Scopri la strategia vincente del famoso marchio in questo articolo!

Scopri come Ikea ha rivoluzionato l'instant marketing con campagne innovative e tempestive, rafforzando il legame con i clienti e aumentando la visibilità del brand.

Scopri in quest'articolo come Heinz ha saputo catturare l'immaginazione del suo pubblico globale tramite le sue originali ed innovative campagne pubblicitarie!

Come usa Balenciaga le sue strategie di comunicazione ed i suoi lanci di prodotti bizzarri per sconvolgere e nello stesso tempo attirare l’interesse di milioni di persone? Scopriamolo insieme!

La generazione Z sta scoprendo sempre di più un nuovo approccio ai social media: presente, ma allo stesso tempo più silenzioso. Approfondiamo insieme l'argomento in quest'articolo.

La 74esima edizione del Festival di Sanremo è appena giunta al termine, e ci ha regalato tanti spot che hanno lasciato il segno. Scopriamone insieme alcuni!

Il countdown è quasi finito, mancano pochi giorni a Sanremo 2024. Percorriamo insieme la comunicazione del Festival.

Negli ultimi anni sono tante le celebrità che hanno creato brand di make up, sfruttando in parte la loro popolarità e un trend sempre più in crescita. Approfondiamo insieme l'argomento!

ShareME Challenge non è solo un evento, ma il cuore pulsante di Marketing Espresso. Scopri di più della terza edizione, che si è svolta dal 15 al 17 dicembre 2023.

I tormentoni natalizi accompagnano ogni anno il Natale e scalano ogni anno le classifiche globali. Ma quali sono i motivi dietro il loro successo?

Vuoi conoscere alcune tra le campagne per il Black Friday più memorabili degli anni scorsi? Allora non puoi perderti questo articolo!

Topolino: la vera storia di MIckey Mouse. Scopriamo insieme le sue origini e come è diventato un simbolo dell'icona pop.

Coca-Cola ha lanciato un nuovo spot natalizio, che celebra il “Babbo Natale” nascosto in ognuno di noi. Scopri di più in questo articolo.

Dal gelato contro il razzismo di Ben e Jerry's al bambino del futuro pensato da Plasmon, scopri come i brand si espongono per le cause in cui credono.

Per cambiare la percezione che i consumatori hanno di un brand, un valido strumento è quello delle collaborazioni. È ciò che fa Crocs

Ogni Halloween Burger King ci spiazza con campagne mozzafiato, e anche quest’anno non è da meno. Scopriamo le più iconiche insieme.

Oggi si celebra il World Pasta Day e in occasione di questa edizione analizzeremo alcune delle pubblicità più iconiche che celebrano la pasta.

Il 2023, in cui ricade il 150esimo anniversario di Heineken, è stato un anno ricco di campagne per il brand, e noi vogliamo ripercorrere alcune tra le migliori campagne dell’anno, cheers!

ShareME Challenge: al via la terza edizione dell’evento che mette al centro condivisione, formazione e beneficienza. Leggi l’articolo per saperne di più.

I brand si allontanano dai social. Strategia di posizionamento o è solo un modo per avvicinarsi alla Generazione Z?

Il 5 ottobre è tornato Lupin 3 e per l’occasione Netflix ha creato una campagna rubando i gioielli di alcuni brand di lusso. Ma in che modo?

Conoscete la storia di una delle barrette più famose al mondo, celebre per il suo payoff legato all’idea di fare pausa? Scopriamola insieme in questo articolo.

Che cos’è la CGI? Perché funziona così tanto e cosa la rende virale sui social? Scoprilo in questo articolo!

Coinvolgere gli spettatori oltre lo schermo? Netflix sa fare anche questo! Qui troverai le 5 campagne di marketing esperienziale più interessanti realizzate dalla piattaforma.

Il 20 luglio è approdato in Italia Barbie The Movie. Quali sono le collaborazioni che hanno accompagnato l’uscita del film?

Scorda tutto quello che sai sull’influencer marketing e ribalta ogni prospettiva: ecco cos’è il fenomeno de-influencing.

Concluso lo scorso 23 giugno, finalmente possiamo commentarlo insieme. Ecco a voi le 10 creatività premiate ai Cannes Lions Festival 2023!

Oggi scopriamo insieme BookTok cos'è e come grazie ai suoi appassionati sta rivoluzionando il mondo dell'editoria a suon di Hashtag e video.

Lo scorso 19 giugno è stato presentato al pubblico Overskin, il nuovo brand di make-up firmato VeraLab, con un evento chiamato “Overskin Reveal”, a Milano. Ma di cosa si tratta esattamente? Cristina Fogazzi, founder di VeraLab e Overskin Overskin è il risultato della extension di uno dei brand più amati, apprezzati e discussi degli ultimi anni. E tramite esso, VeraLab segna il suo ingresso in un nuovo mercato, quello del make-up. Ma facciamo un passo indietro: cos’è VeraLab? Le origini del successo: l’Estetista Cinica VeraLab nasce da un’intuizione della sua fondatrice Cristina Fogazzi, che dopo essere stata licenziata da un…

Oggi i meme rappresentano la nuova frontiera della comunicazione, grazie alla loro immediatezza e viralità. Ma cosa si intende con meme?

Ne abbiamo parlato tante volte per motivi diversi. In questo articolo, analizziamo tutte le iniziative di branding migliori di Heinz.

Analizziamo insieme la strategia di riposizionamento e la nuova identità del Brand Tassoni in occasione del 230° Anniversario.

Ad aprire il mese di maggio è stato il Met Gala, evento benefico che ogni anno si tiene all’interno del Metropolitan Museum of Art di New York. Si tratta di uno degli eventi di moda e fashion più famosi a livello mondiale, grazie all’enorme risonanza mediatica che porta con sé. Ma quali strategie di marketing si celano dietro l'evento? Kendall Jenner e Gigi Hadid al Met Gala (2021) Tra giornalisti, vestiti stravaganti e milioni di like sui social, il Met Gala è uno degli eventi più discussi e visualizzati online ogni anno. Il suo successo coinvolge tutti: chi è interessato…

Lo scorso 25 aprile è stata annunciata la prima Barbie con sindrome di Down, da aggiungersi alla linea Fashionistas, la più inclusiva della Mattel. Ma come è stata realizzata? Linea Fashionistas: l’origine dell’inclusività Barbie La rivoluzione firmata Barbie inizia nel 2016, con la Linea Fashionistas. Si tratta della prima collezione di bambole che rappresenta diverse corporature, più vicine alla quotidianità e meno agli stereotipi della bambola “perfetta”, fino ad allora incarnati da Barbie. Le Barbie Fashionistas hanno 9 fisicità differenti, tra cui curvy, tall e petite, 35 tonalità di pelle, 22 colori di occhi e oltre 94 di capelli. Barbie…

Scopriamo insieme le 5 migliori campagne di marketing esperienziale presentate al Coachella Festival nel corso degli anni!

Sai che la paura è una delle emozioni più potenti su cui fare leva? Proprio da questo nasce il marketing della paura di cui ti parliamo in questo articolo.

In questo articolo celebreremo il centesimo compleanno della Warner Bros., esplorando alcuni dei suoi successi, i progetti futuri e la sua influenza sulla cultura popolare con una particolare attenzione sulla brand extension. Dalle saghe cinematografiche di successo come "Harry Potter" e "Il Signore degli Anelli", alle nuove serie TV di grande successo come "Westworld" e "Game of Thrones", la Warner Bros. continua ad essere un'importante forza trainante nel mondo dell'intrattenimento, e non vediamo l'ora di vedere cosa riserverà il futuro per questo leggendario studio cinematografico.

Lo spot Apple sulle nuove AirPods 2 Pro racconta la unique selling proposition del prodotto con l'ausilio di effetti visivi.

77 anni fa nacque il simbolo del lifestyle italiano. Rivoluzionaria e audace, La Vespa ha fatto innamorare generazioni di sognatori che dal 1946 ad oggi sfrecciano per le strade con le "ali sotto ai piedi". Ripercorri insieme a noi la grande storia del miracolo Piaggio.

Il filtro TikTok Bold Glamour, diventato un trend su TikTok, preoccupa il Web e gli esperti. Scopriamo insieme perchè.

È Il 9 marzo 1959 quando viene messa in commercio la prima Barbie, la bambola destinata a diventare un’icona. Ma come è cambiata nel tempo?

Sanremo, la città dei fiori, ma anche la città della kermesse canora più seguita d’Italia. Vediamo le iniziative di city branding che l'hanno animata in questa settimana.

Dalla tv in bianco e nero alla multicanalità. Il festival di Sanremo è in mano a professionisti che sanno sfruttare i trend del momento, raggiungendo tutte le generazioni in ogni momento della giornata. Entriamo nel vivo di questa strategia!

Dal primo annuncio via social al lancio ufficiale della scarpa: la “leggendaria” collaborazione Nike x Tiffany unisce due brand iconici. E il risultato è incredibile. Ma di cosa si tratta esattamente? La nuova scarpa Nike x Tiffany La collaborazione Nike x Tiffany L’annuncio Lo scorso 29 gennaio, sui profili Instagram di Nike e Tiffany appare un post-teaser pubblicato contemporaneamente, attraverso la funzione Collab che permette di co-creare contenuti in collaborazione con altri profili. Due brand ben posizionati nel mercato e con un enorme successo, per la prima volta, si uniscono. E lo fanno per dare vita a qualcosa di unico,…

Comunicare l'attività di un brand retail è un’operazione strategica importante, in grado di far guadagnare un posizionamento distintivo e ad un vantaggio rispetto agli altri brand. Grazie al caso studio di CityModa, scopriamo consigli utili anche per il tuo brand di moda.

L'ultimo singolo di Shakira è andato virale sul web. E i brand citati hanno risposto con un Real Time Marketing di qualità: ma in che modo?

Ogni anno il Blue Monday fa sbizzarrire la creatività di vari brand. Vediamo come è nato il giorno più triste dell’anno!

Un altro anno sta per finire… e che anno! Di certo anche il 2022 a modo suo ha proprio lasciato il segno nelle vite di ognuno, che sapore avranno quindi le sue campagne di Natale? Addentrati con noi nel magico mondo dei "Christmas Commercials" che ogni anno trovano un nuovo modo per stupirci e farci emozionare. Campagne di Natale 2022: l'amore supera ogni limite Eccoci qui con il nostro consueto appuntamento con le più belle campagne pubblicitarie del Natale 2022. L’anno scorso ci siamo emozionati con il grande ritorno dei momenti passati in famiglia, attorno ad un tavolo, senza barriere…

La seconda edizione di ShareME Challenge, l'evento di marketing ideato da Marketing Espresso per elaborare strategie di comunicazione da regalare a 3 No Profit e Case Studies locali, si è svolta a Roma da Talent Garden dal 16 al 18 dicembre 2022. Foto di Giulia Gerosa ShareME Challenge 2 ShareME Challenge nasce dalla consapevolezza che il marketing e la comunicazione possono avere un impatto decisivo sull'operato di realtà locali e No Profit e dalla constatazione che le proprie risorse possono essere messe a disposizione della società. Dal 16 al 18 dicembre 2022 Talent Garden ha ospitato la seconda edizione di…

Parola d'ordine: emozioni! In questo articolo troverai le più belle campagne pubblicitarie di Netflix degli ultimi anni e qualche curioso bonus.

"Ascoltiamo un po' di musica?" "Certo, la metto io, tanto ho Spotify Premium!" Quante volte hai sentito questa conversazione? Oggi ti parliamo proprio della storia di Spotify, la piattaforma che ha rivoluzionato la musica negli ultimi anni.

La campagna social Louis Vuitton che unisce Cristiano Ronaldo e Lionel Messi è esplosa sul web. Ma cosa ha reso lo scatto virale?

Durante la prima edizione di ShareME Challenge, svolta a dicembre 2021, sul retro delle magliette dei partecipanti si leggeva la scritta «Non serve essere grandi per avere un grande impatto». Agli albori della sua seconda edizione, ShareME Challenge torna a Roma per un'edizione speciale organizzata con Talent Garden Ostiense dal 16 al 18 dicembre 2022. Lo scopo resta uguale: mettere il marketing al servizio della società.

Il tanto agognato capitalismo inclusivo passa dall’abilità del mondo imprenditoriale di sapersi raccontare, dal corporate storytelling. L’industria manifatturiera è espressione dell’identità italiana, un patrimonio di ingegno, fallimenti e successi, in poche parole la storia di un viaggio. Seguendo questa metafora, fare impresa può essere paragonato ad un viaggio rischioso che passa da una visione alla concretizzazione della stessa. In tutto questo percorso, l’azienda interagisce con l’ambiente in cui è immersa, plasmandolo e lasciandosi perturbare. Questo vicendevole scambio lascia delle tracce indelebili che si possono raccogliere in documenti, artefatti, racconti, celebrazioni e così via. Il diario di viaggio che si viene…

In questo articolo presentiamo le migliori campagne di sempre a tema Halloween e alcuni consigli per crearne altre altrettanto brillanti.

In questo articolo parliamo dell'azienda profit più conosciuta come un "brand sostenibile". Scopriamo il successo di Patagonia e le sue origini.

Dalle boutique alle membership, la strategia di Nespresso ha fatto sì che i consumatori associassero il brand a prodotti di lusso, unici nel loro genere. In questo articolo, vediamo gli elementi che lo hanno reso distintivo.

Ormai è passata qualche settimana dallo sbarco dei politici su TikTok, ma come se la stanno cavando? Cosa ci dicono i dati?

La pubblicità non è solo un mezzo per vendere prodotti e servizi. Plasma la realtà, modella gli atteggiamenti, forma e rappresenta culture. Per questo, va incontro ai cambiamenti sociali. Come? Lo vediamo con l'esempio della famiglia negli spot pubblicitari.

Stai pensando di curare la comunicazione della tua attività locale? Ti mostriamo come curare una stratega digitale grazie al Case Study di MaltoMatto.

Apple sceglie la strategia di Unique Selling Proposition per il suo ultimo spot, differenziandosi efficacemente dalla concorrenza.

Adidas x Gucci è la collaborazione del momento che unisce sport e lusso. Ma qual è la strategia comunicativa che accompagna la partnership?

Da Netflix a Sony, sono molti i brand che hanno considerato di inserire la pubblicità all'interno delle loro piattaforme e il settore del gaming non fa eccezione. Ma cosa vuol dire "pubblicità nei videogames"? Ve lo spieghiamo in questo articolo.

Si è concluso ieri il famosissimo festival della creatività: Cannes Lions. Tra le campagne in gara tanti colossi e nuove proposte.

Quando i brand scelgono di celebrare l'inclusività: dalla prima Barbie transgender alla disabilità in passerella con Louis Vuitton.

La fonte dello stupefacente successo di Amazon è solo uno dei tanti misteri - e controversie - che circondano il colosso. Vediamola insieme

Abercrombie & Fitch: storia di un brand che ha puntato sull'esclusione, valore che ha portato al suo successo, ma anche al suo fallimento.

Heinz, con la sua campagna "Draw the ketchup", è riuscito a dimostrare quanto forte e positiva sia la brand association di cui gode.

Second Hand Market è un trend utile per tutti e un modello economico che rientra nell’ottica di un’economia circolare e sostenibile

Anche per un brand iconico come Vespa adottare nuove strategie di comunicazione è essenziale per innovare l'immagine di sé e raggiungere nuovi consumatori. Questo Vespa sembra averlo capito molto bene affiancando i suoi valori a quelli del famoso cantante pop.

Pasqua 2022 all'insegna di strategie di marketing. Numerosi brand anche quest'anno hanno dato vita ad iniziative di marketing volte a stupire i consumatori ed anche a supportare cause sociali. Infatti la Pasqua, così come il Natale, rappresenta l'occasione ideale per collaborazioni e iniziative di branding. Scopriamo quelle del 2022.

Con il termine "cancel culture" si intende “l’eliminazione” di un brand ritenuto scandaloso o problematico. E' un problema serio o solo moda?

Nel 2022 l'IQOS sembra essere il nuovo status symbol. Ma come è riuscita a distinguersi dai competitor e quali sono le sue caratteristiche distintive? Lo vediamo in questo articolo

Il conflitto Russia-Ucraina rappresenta la prima guerra che vede come campo di battaglia anche i social media. Ma come si sta combattendo digitalmente?

L'Internet Safer Day ci fa riflettere sull'uso di Internet. Siamo veramente più consapevoli dopo gli episodi e lo scandalo Facebook Files?

Il Super Bowl è decisamente l’evento sportivo più seguito ed atteso negli USA. Ma sai quanto costa ai brand far apparire il proprio spot tra il primo e il secondo tempo? Immergiti in questo articolo per scoprirlo. 

Lo storytelling di Zero Calcare ironico e mai banale, vince il premio Nobel per la Comunicazione raccontando la generazione dei Millenial.

Nel corso del 2021, molti i brand e le celebrità che hanno mosso i primi passi nel Metaverso: diamo un’occhiata insieme.

Fear arousing appeal rappresentano delle strategie comunicative che sfruttano le sensazioni meno piacevoli degli esseri umani, come la paura, l’angoscia e la preoccupazione. Questa tecnica è stata recentemente adottata da Apple per la sua ultima campagna; da qui, ne sono derivate critiche e discussioni.

L'arte come non l'avete mai vista vissuta. Inizia così il racconto di Reasoned Art sul proprio sito web dove arte, tecnologia e innovazione si incastrano tra le righe di chi ha portato il primo monumento al mondo nel metaverso. Stiamo parlando dell'Arco della Pace, monumento simbolo della città meneghina, che dal 30 dicembre al 1° gennaio 2022, si è colorato con le opere di oltre 320 artisti internazionali capaci di raccontare l'evoluzione storico-culturale dell'Italia. L'opera si chiama AI Dataportal_Arch of Light e può essere considerata un'opera evento, ossia una data sculpture immersiva che unisce l'arte, quella antica, alle tecnologie più moderne.…

L'Ucraina sta rispondendo alle manovre russe con dei meme. Letteralmente.

Il Flash Mob e la campagna digitale realizzata da Marketing Espresso per promuovere il nuovo BMW Roma Urban Store. Dal concept all'idea creativa, fino al Flash Mob in piazza Barberini: tutto sull'evento del nostro 2021.

È stato un anno lungo e difficile, ma abbiamo avuto la possibilità di riabbracciare i nostri cari e condividere insieme tanti momenti felici. Questo è il leitmotiv della maggior parte delle campagne di Natale del 2021 dei grandi brand. Scoprile insieme a noi in questo articolo carico di magia ed emozioni.

Shein, l'app di e-commerce più famosa al mondo. Come ha raggiunto il successo che ha oggi? Ma soprattutto, quali sono i suoi segreti?

Credi di non aver mai giocato a Squid Game? Ti sbagli, ogni volta che fai una ricerca su internet attivi non solo il gioco in ottica SEO ma anche gli spietati crawler.

Quali sono alcune delle campagne più interessanti dedicate al Black Friday da cui trarre ispirazione? Scopriamolo insieme.

La serie tv Sex Education è diventata un vero e proprio fenomeno sociale pronto a superare i tabù legati al sesso e al body confidence.

Perché la campagna di lancio del disco ha avuto così tanto successo?

Cosa significa fare social media marketing per la politica? Lo scopriamo in questo articolo che ne spiega le varie sfaccettature.

“What the f**k is about you?” è stata la frase che per giorni abbiamo letto e visto sui social. Tik Tok, Instagram, Youtube, radio e televisione... nessun media è stato risparmiato! Molti ancora si stanno chiedendo cosa sia veramente About You, mentre altri si interrogano se la campagna comunicativa di pre-lancio sia stata effettivamente ben riuscita.

Le conseguenze della pandemia sull'event marketing: caratteristiche, vantaggi e ipotesi sul futuro degli eventi online.

Come la Marvel ha reso la narrazione transmediale (transmedia storytelling) un pilastro cruciale della sua strategia di marketing.

Tips and tricks per sfruttare l'enorme potenziale del gaming e dell'eSport come leva per la propria strategia di marketing.

Hai appena buttato giù la bozza del tuo blog post e non vedi l’ora di pubblicarlo? Fermo caro copywriter, prima autocorreggilo poi ne riparleremo!

Che voi siate dei copywriter professionisti o degli appassionati di scrittura dovreste fare attenzione a quale font è più facile da leggere

L'intervista a Marco Montemagno a cui ogni marketer non può sottrarsi. Spunti e consigli per un mondo del lavoro in costante cambiamento.

TikTok sponsor globale di EURO 2020 riscrive i paradigmi, e ci presenta un nuovo modo di intendere la partnership con gli europei.

Il Phygital restituisce equilibrio tra mondo digitale e fisico, favorendo sia l'aspetto relazionale che la rapidità dell'acquisto.

Le parole possono guidare l’utente verso il compimento di un’azione? Certamente, ma vanno scelte accuratamente per favorire una navigazione piacevole.

Sull'uso che si fa dei filtri e dell'idea di bellezza non autentica, Dove ha deciso di promuovere la sua battaglia #Nofilterdistortion.

Internet Explorer, il famoso web browser di Microsoft, ci abbandonerà nel 2022 - non senza lasciare un'eredità di meme alle spalle.

Diesel raggiunge alti livelli di brand awareness con la campagna WHEN TOGETHER sull'amore dopo il lockdown e per celebrare l'inclusione.

Verrà un tempo in cui l’intelligenza artificiale sostituirà il lavoro di un marketer? Analizziamo le insidie nascoste e scopriamo come difenderci.

Il caprone Olda protagonista della strategia creativa che accompagna l'annuncio dell'ultima novità di Peroni, la birra Kozel.

Se sei un copywriter, di sicuro ti sarà capitato almeno in un’occasione di dover spiegare in cosa consiste il tuo lavoro.

Il famoso gruppo dei gelati confezionati Magnum, in occasione dei 700 anni dalla morte di Dante, celebra il poeta con una limited edition di gusti.

Il valore aggiunto del marketing esperienziale raccontato attraverso alcuni dei case studies più acclamati degli ultimi anni.

La strategia alternativa di Unieuro sui social media: i pro e i contro di un'operazione tanto interessante quanto delicata.

L'ultima campagna di Nivea CARE FOR HUMAN TOUCH si focalizza sull'importanza del contatto umano che ha un potere salvifico nella nostra vita.

Può il marchio Chiquita lanciare una campagna per celebrare l'arte? Cosa centra Chiquita, da circa 150 anni leader mondiale dell'esportazione di banane, con l'esaltazione dei capolavori artistici del passato? Il gusto di Chiquita incontra l'arte dei grandi artisti che hanno segnato il passato da Leonardo da Vinci e Picasso fino a Andy Wharol. I capolavori come la Monna Lisa, La Dama con l'ermellino, Marylin Monroe vengono reinterpretati con un inno alla bellezza e al gusto. Chiquita e l'arte: il capolavoro tra gusto e bellezza Per celebrare l'eccellenza del gusto Chiquita, la designer Mariangela Rinaldi ha disegnato 12 bollini con cui…

Negli ultimi anni il concetto di creatività è inflazionato.  Ovunque ne sentiamo parlare. Per tutte le aziende oggi l’innovazione continua è indispensabile per andare avanti, per affrontare nuove sfide ed essere competitive. Il dubbio che rimane sempre nella nostra testa è: la creatività si può allenare o è qualcosa di innato? Definizione di creatività Partiamo dalla sua definizione. Il matematico Henri Poincarè nel 1929 definisce la creatività in questo modo: “Creatività è unire elementi esistenti con connessioni nuove, che siano utili”. Concetto ripreso poi anche da Bruno Munari nel suo libro FANTASIA (1977) di cui consiglio a tutti la lettura.…

Anche questo infinito 2020 sta per terminare, sembrava impossibile arrivare alla fine, le feste natalizie che solitamente annunciano la fine di un anno e l’inizio di uno nuovo sembravano così lontane, eppure eccoci qui a fare il nostro bilancio annuale, ad addobbare casa e a colorare i social di rosso con le nuove campagne di Natale 2020 e le immagini di copertina. Ma il Natale di questo 2020 ha un’aria completamente diversa, lo si percepisce sui social, per le strade, in casa: il lockdown, la pandemia, sembrano aver fermato il tempo. Viene difficile fare un bilancio dell’anno quando la maggior…

Li avete visti i social intasati di meme sulle scarpe LIDL negli ultimi giorni? Se la risposta è no, forse eravate già in fila davanti al primo LIDL nelle vicinanze, concentrati per conquistare l’ambito paio di sneaker giallo rosso e blu! In Italia la mania scarpe LIDL è affare di stato dal 16 novembre, giorno in cui la LIDL Fan Collection in edizione limitata è arrivata anche nel nostro paese. Sull'argomento sono già stati scritti torrenti di parole: hanno detto la loro gli esperti di marketing, i blogger, le testate giornalistiche nazionali, le redazioni locali, le riviste di moda. Ci…

"Come si realizza una campagna pubblicitaria" è il titolo di un vecchio libro studiato in un esame universitario, uno di quei vademecum che alla fine decidi di conservare in libreria pensando "Sicuramente un giorno mi servirà". E quando lo riprendi ti rendi conto, infatti, che ad oggi quel vecchio libro è rimasto uno dei punti di riferimento per realizzare una campagna di comunicazione ad hoc. Come si realizza una campagna pubblicitaria (Lehmann, 2003) Il libro in questione, che mi è capitato di leggere di nuovo qualche giorno fa, è di Enrico R. Lehmann, Carocci Editore. Dalla prima edizione del lontano…

Lo smart working rappresenta la nuova frontiera delle dinamiche lavorative. Oggigiorno il mondo del lavoro è sempre più orientato verso strumenti che permettono di rendere flessibile la modalità di svolgimento della propria mansione. E ora, dopo la ripartenza, come useremo lo smartworking? Una fonte normativa è il Decreto Rilancio, che ha confermato l’importanza del lavoro agile come strumento efficace per ridurre il contagio. Ha, infatti, introdotto un vero e proprio “diritto” dei dipendenti nel settore privato, compresi i genitori di figli under 14. Si può svolgere la propria prestazione lavorativa in smart working, compatibilmente con le mansioni da svolgere. Differenza tra "smart working" e "telelavoro"…

Il live streaming è definito da molti come il “trend del momento”. Il suo utilizzo però, è differente nel mondo Occidentale e in Cina. Proprio per questo, è interessante vedere come in questi due mercati i brand hanno due approcci differenti per raggiungere i propri utenti.

Introduzione alla comunicazione sostenibile La sostenibilità è un valore sempre più apprezzato dal grande pubblico. Sono molteplici le imprese che hanno sposato pratiche operative improntate alla sostenibilità e hanno iniziato a comunicarle. Il documento che meglio riassume la responsabilità sociale dell’azienda è il bilancio di sostenibilità. Numerosi studi ci descrivono come il sito web sia il principale mezzo attraverso il quale le imprese rendono disponibile il proprio report di sostenibilità. Tuttavia, risulta crescente la necessità di veicolare tale documentazione su piattaforme maggiormente interattive quali i social network. È proprio nell’ambito delle piattaforme di social networking che la comunicazione sostenibile trova le…

Estate è tempo di vacanze… di solito. Ma quest’anno i prossimi mesi sono ancora in divenire. Nella situazione attuale è fondamentale per il settore turistico continuare a comunicare, ma rivedendo la strategia di comunicazione nel settore turistico e adeguando i contenuti. Una ricerca Ipsos mette in evidenza che negli anni passati le vacanze estive erano irrinunciabili per oltre 7 italiani su 10, ma quest’anno solo 1 italiano su 2 è certo di concedersi un periodo di ferie nei prossimi mesi. È previsto un forte calo della domanda da parte dei turisti stranieri, più contenuta invece la riduzione da parte dei…

NeN energia è una startup tech che vuole rivoluzionare il mercato dell'energia grazie ad un approccio lean e il vantaggio del digitale. Ma prima, lascia che ti spieghi come è nato tutto. Se dovessi stilare una top 10 dei settori più lenti, macchinosi e vecchi in Italia, sicuramente quello dell'energia sarebbe sul podio. Viene quindi difficile immaginare che queste settore cambi, magari rivoluzionato dal digitale, data la presenza di giganti consolidati e di modi di fare ed esperienze dell'utente (spesso negative) ormai costanti. Evidentemente non la pensa così anche NeN energia. Quando mi sono imbattuto sul loro sito sono rimasto…

Probabilmente hai già sentito parlare di WeChat, il colosso cinese di proprietà’ di Tencent, e forse ti starai chiedendo perché è così importante in Cina. Definita da molti in Occidente come un ibrido tra Facebook e Whatsapp, è l’applicazione più popolare con 1.2 miliardi di utenti attivi al mese.

La società chiama e i brand rispondono, il caso George Floyd è dal punto di vista comunicativo uno dei più delicati e importanti dell'ultimo ventennio. Come si sono comportate le aziende più famose al mondo? Come testimoniano i giornali, la televisione e i social, l'omicidio di George Floyd, un afroamericano di 46 anni, dello scorso 25 Maggio a Minneapolis, da parte di un poliziotto che gli ha tenuto il ginocchio premuto sul collo per alcuni minuti, ha sollevato una vera e propria protesta. Abbiamo visto come questo episodio non sia un caso isolato ma l'ennesimo esempio della violenza della polizia…

In tempi di crisi, si sà, o ci sei o muori, e per i brand questa deve essere la chiave d'oro del successo. Stiamo passando dalla fase 1 alla fase 2 (o 1 bis, come la chiamano molti) e iniziamo ora a capire quali siano stati i top e i flop della comunicazione. In questo articolo andiamo a vedere cosa si intende per brand reputation e come si sia adattata al coronavirus. Reputazione, immagine e identità Partiamo da una definizione più accademica per capire cosa realmente intendiamo per brand reputation. Chiunque abbia studiato comunicazione, marketing o letto qualche libro sulla…

Più o meno provati abbiamo passato tutti il primo mese di quarantena. Dal nostro diario di bordo personale si evince che le attività da svolgere stanno scarseggiando, le liste di cose da fare si stanno esaurendo e che iniziamo a non saper più cosa fare. Le giornate scorrono e sembrano essere tutte uguali ma in questo mese ho cercato di raccogliere il meglio che il mondo social e digital ha saputo offrici. Tra remote working e e-learnig Tra le soluzioni digital per lavoro e lezioni troviamo il Remote Working e l’e-learning. Partiamo dal remote working, cos'è? Non c'è bisogno di…

Siamo alla fine dell’anno e, come ogni volta, ci ritroviamo a stilare una bella lista di buoni propositi. E se ci infilassimo dentro qualche tecnica di copywriting per rendere i tuoi contenuti più leggibili e persuasivi? A chi non piacerebbe convincere i propri lettori ad agire, a cliccare su quel contenuto o a far commentare un post? Seguimi in questa lista e vedrai che i tuoi risultati miglioreranno di gran lunga! Iniziamo con qualcosa di semplice… eppure, la maggior parte dei copy non lo fa. Cosa? 1. Prendi note Quando stai rileggendo la bozza, la prima, la seconda o l’ultima…

Stai provando a far salire le visualizzazioni del tuo blog? Vuoi lanciare quel prodotto ma ogni parola ti sembra scontata? Vuoi tanto scrivere in maniera accattivante ma non sai più cosa inventarti? Oggi ti parlo di una tecnica presa in prestito dal giornalismo: la piramide inversa. Sviluppata più di un secolo fa come pionieristica e coraggiosa tecnica di comunicazione, la piramide inversa ribalta tutte le regole a cui ci eravamo abituati ai tempi della scuola e dei saggi brevi. E no, gli egizi non c’entrano un bel niente! La regola è solo una: attirare l’attenzione di chi legge in pochissimo tempo,…

Come comunicare per raggiungere i tuoi obiettivi Tutti ci ritroviamo spesso nella situazione in cui durante una conversazione non sappiamo cosa dire o non troviamo le parole giuste, che sia per convincere qualcuno, per fargli ascoltare la nostra proposta, per aprirsi al nostro punto di vista o per influenzare gli altri nelle loro decisioni quotidiane. Comunicare efficacemente è difficile e comunicare per raggiungere un obiettivo preciso lo è ancora di più. Se questo è vero, lo è anche il fatto che “il momento peggiore per pensare alla cosa che vuoi dire è mentre la stai dicendo”, come ci ricorda Phil…