Aumentare la visibilità su Instagram, e su tutti gli altri canali che presidiamo, è un passaggio importante all’interno di una Social Media Strategy, in vista degli obiettivi che vogliamo raggiungere. Ma come farlo al meglio? Abbiamo raccolto tips e consigli all’interno di questo articolo, andiamo 👇
Cos’è il boost posting
Prima di entrare nel vivo delle best practice, vediamo cos’è effettivamente il boost posting. In realtà già il nome ci dice tutto: ossia mettere in boost o “in evidenza” dei contenuti che abbiamo postato organicamente sul nostro profilo. Parliamo in sostanza di advertising vero e proprio ma fatto direttamente dall’app di Instagram.
Quando è una buona idea fare boost posting?
Nel paragrafo precedente abbiamo scritto che il boost posting è advertising vero e proprio qualche performance marketer avrà storto il naso, ma la realtà dei fatti è che se abbiamo degli obiettivi di awareness e dobbiamo farci conoscere e aumentare la visibilità su Instagram è sicuramente una buona strategia.
Adesso analizziamo insieme i pro e i contro.
Pro:
- fare boost posting è molto semplice e alla portata di tutti;
- non richiede budget eccessivi (ma lo vedremo più avanti);
- la crescita della fan base avviene in maniera abbastanza rapida.
Contro:
- le possibilità di targeting sono limitate e non possiamo quindi segmentare troppo le nostre audience;
- gli obiettivi a disposizione sono solo tre: visite al profilo, visite al sito web, invio messaggi;
- non possiamo tracciare i dati tramite pixel e verificare effettivamente gli eventi.
Analizzando i pro e i contro emerge chiaramente come questa strategia si adatti perfettamente a una fase di awareness e crescita di audience piuttosto che di vendita diretta, generazione di lead e così via (lasciamo questi aspetti più complessi al performance marketing).
Come si fa il boost posting in pratica
Adesso che abbiamo capito cos’è e a cosa serve il boost posting vediamo come si fa praticamente. Il processo è abbastanza semplice e ci vorranno solo 4 semplici step, che vedremo passo passo attraverso un esempio pratico direttamente da questo post sul nostro profilo Instagram.
Step 1: Seleziona l’obiettivo che vuoi ottenere
Step 2: Seleziona il pubblico a cui indirizzare il contenuto
Step 3: Imposta budget e durata
Step 4: Controlla tutti i passaggi e manda live il boost
Come hai visto è molto molto semplice, ma è comunque un’attività che va fatta con criterio. Ti lasciamo qui sotto alcune best practice da tenere sempre a mente.
Best practice da applicare
Scelta del post
Il boost posting non è altro che un amplificatore dei contenuti organici, pertanto, la scelta dei contenuti da mettere in evidenza si basa sulle performance organiche. Se un post è andato bene e ha ottenuto interazioni, salvataggi e follower è sicuramente un buon contenuto da mettere in evidenza!
Obiettivo
Se la domanda che ti poni è come aumentare la visibilità su Instagram, l’obiettivo che fa al caso tuo è senza dubbio il primo, quindi assicurati di scegliere visite al profilo per veder crescere le interazioni e la fan base sul tuo profilo.
Pubblico
Se abbiamo una fan base già strutturata e in target con il nostro prodotto/servizio, usare il targeting automatico è la scelta giusta, poiché l’algoritmo andrà a prendere persone simili ai nostri follower, di conseguenza la nostra fan base crescerà con utenti in target. Se invece siamo agli inizi e dobbiamo partire da zero dobbiamo testare dei pubblici diversi e capire quali ci portano migliori risultati. Il nostro consiglio è di non segmentare troppo e fare alcuni test per interessi, anche perché come abbiamo detto prima, non possiamo segmentare troppo. Ora vediamo come testare i pubblici e capire quale fa al caso nostro.
Come testare i pubblici:
Per far sì che un test (di qualsiasi tipo) sia efficace dobbiamo modificare solo una variabile, in questo caso il pubblico. Quindi per testare i nostri pubblici useremo lo stesso budget e lo stesso format di contenuto (questo perché boostare due volte lo stesso contenuto con due pubblici diversi non ci permette di capire quale dei due abbia portato più follower).
Budget
Qui non c’è una risposta specifica dato che il budget dipende effettivamente da quanto ne abbiamo a disposizione, ma diciamo che avere a disposizione almeno fra i 300€ e i 1000€ possiamo toglierci belle soddisfazioni.
Analisi dei dati
Siamo quasi alla fine di questa guida, e adesso vediamo quali sono i KPI da monitorare per capire se le performance sono soddisfacenti:
- CTR (range ideale tra 1 e 2%)
- Costo per risultato (range ideale tra 0,4 e 0,25 cent)
- Follower ottenuti (qui non c’è un range ideale, ma almeno dai 30 ai 40 minimo, in base anche allo storico dati).
Dopo quanto valutare i risultati? Almeno 4-5 giorni affinché l’algoritmo ottimizzi la distribuzione.
Conclusione
Bene, siamo alla fine di questo articolo e ci tenevamo a dirti le ultime cose. Per rispondere alla domanda: come aumentare la visibilità su Instagram chiaramente il boost posting non basta. Lo devi integrare in una strategia social a 360 gradi.
E se hai ancora qualche dubbio sul boost posting, qui c’è anche una guida di Instagram for Business che ti tornerà sicuramente utile!
