Non hai mai avuto l’approccio giusto a LinkedIn perché ti sembrava troppo complicato creare contenuti? Non temere, oggi ti diamo dei consigli su come farli e migliorarli, con una guida su come creare contenuti su LinkedIn che speriamo possa esserti utile! Partiamo👇
Quali contenuti creare su LinkedIn?
Spoiler: LinkedIn è forse la piattaforma social più semplice tra le tante in termini di algoritmo e creazione contenuti, ma soprattutto un oceano blu da esplorare, che potrà esserti d’aiuto sia per sviluppare un ottimo personal branding che allargare il business della tua azienda o dei tuoi clienti.
C’è però da fare una precisazione: il tipo di contenuto che si deve creare su LinkedIn può variare notevolmente a seconda di chi lo crea e a chi è destinato. Se sei un professionista che punta a costruire il proprio brand personale o un’azienda che cerca di raggiungere nuovi clienti o collaboratori, è essenziale adattare il messaggio e il formato ai tuoi obiettivi e al tuo pubblico. I contenuti su LinkedIn possono essere classificati in diverse categorie:
- Informativi: contenuti che educano o informano gli utenti su tematiche specifiche.
- Intrattenimento: contenuti che mirano a intrattenere gli utenti.
- Interattivi: contenuti che coinvolgono attivamente gli utenti, come sondaggi o meme di settore.
- Istituzionali: contenuti ufficiali e formali, spesso legati a comunicazioni aziendali o eventi.
Su questo, la piattaforma segue le logiche di altri canali, come Instagram. Approfondisci anche l’argomento nell’articolo “Tipi di contenuti da pubblicare per far crescere il tuo brand”.
Guida per creare contenuti su LinkedIn
Scegli il Formato Giusto
Il formato del contenuto su LinkedIn dovrebbe essere scelto in base al tipo di informazione che si vuole comunicare. I formati più comuni includono post testuali, immagini, video e documenti PDF (per i caroselli), ognuno con le proprie specifiche.
Video
I video, pur non essendo sempre il formato ottimale su LinkedIn, possono essere efficaci se supportati da elementi visivi aggiuntivi. È consigliabile utilizzare fermo-immagini che riepiloghino i punti chiave del video. Un buon approccio è creare una slide unica utilizzando un template su Canva, inserendo il video in formato orizzontale e tre frame significativi in formato 1:1, accompagnati da un headline d’impatto.
Contenuti Informativi
Per contenuti informativi, il formato a carosello è particolarmente efficace. È consigliabile utilizzare il formato 4:5 per una maggiore immersività. In questo caso, una caption non troppo descrittiva è ideale, mentre per una singola slide, è preferibile una caption più dettagliata. Ricorda che su LinkedIn, i caroselli devono essere caricati come documenti PDF.
Contenuti Interattivi
I contenuti interattivi, come meme di settore o sondaggi, sono molto efficaci per coinvolgere il pubblico. I meme di settore possono attirare l’attenzione e stimolare interazioni, mentre i sondaggi possono essere utilizzati per raccogliere dati preziosi, nonostante le limitazioni sulle informazioni disponibili riguardo chi partecipa.
Post Istituzionali
I post istituzionali variano nel formato e nel tono a seconda del messaggio o dell’evento da comunicare. È importante mantenere un tono professionale e coerente con l’immagine dell’azienda.
Attenzione alle Fonti e al Fact-Checking
Citare fonti affidabili e fare un accurato fact-checking sono elementi cruciali per mantenere la credibilità. Ad esempio, una recente adv attribuita a Nike si è rivelata essere opera di un art director cileno. Evitare tali errori protegge la propria reputazione.
Monitora il sentiment e adattare il Piano Editoriale
Osservare ciò che condividono i tuoi follower, specialmente quelli del tuo settore, è utile per captare il sentiment del pubblico su LinkedIn. Questo ti permette di adattare tempestivamente i contenuti e il piano editoriale per rispondere meglio alle aspettative e agli interessi del tuo pubblico.
Per analizzare il sentimento del tuo target, puoi far affidamento sui micro-dati: like, commenti o tanto altro che possono fornire spunti interessanti e possono
Esempi di Creazione Contenuti su LinkedIn
Vediamo insieme qualche caso pratico, direttamente dal canale LinkedIn di Marketing Espresso 👇
In questo carosello su come comportarsi con il PED di agosto, abbiamo utilizzato uno slide show in formato PDF per dare consigli pratici, con un rimando finale a una risorsa gratuita.
All’interno della strategia di content marketing in Marketing Espresso, non mancano anche i meme, come in questo caso con formato slide singola, per facilitarne l’impatto e la condivisione.
Un esempio di contenuto istituzionale è questo post che annuncia l’ultimo aggiornamento di AcadeME per il rilancio del corso su TikTok e Reel. In questo caso, abbiamo optato per un carosello per dare tutte le informazioni necessarie.
Ritornando all’ottimizzazione dei video, abbiamo utilizzato un template per presentare la campagna di Illy per la Biennale di Venezia, combinando video e frame statici per migliorare l’efficacia del messaggio.
Conclusione
Creare contenuti su LinkedIn richiede uno studio preciso del target e una comprensione dei formati più adatti da utilizzare sulla base della propria strategia social e della tipologia di contenuti che si vogliono realizzare e produrre.
Per un’analisi approfondita del potenziale pubblico e del mercato di riferimento e su come creare contenuti vi lasciamo qui il nostro corso di Content Strategy per massimizzare l’efficacia della strategia di contenuti su LinkedIn ☕️
