Jacquemus: tra estetica e comunicazione

Chi si cela dietro Jacquemus?

Fondato nel 2009 da Simon Porte Jacquemus, il brand di abbigliamento e accessori nasce quando Simon, a soli 18 anni, abbandona gli studi per realizzare il suo sogno di diventare stilista e lasciare il segno nel mondo della moda. Pochi mesi dopo, fonda il suo marchio, Jacquemus.

In breve tempo, Jacquemus raggiunge un’enorme popolarità. Oggi, infatti, vanta collaborazioni con alcuni dei marchi più famosi sul mercato, come Nike, e veste modelle e celebrità di fama mondiale, tra cui Bella e Gigi Hadid, Sabrina Carpenter e Dua Lipa. Con6,4 milioni di follower su Instagram e 16,1 milioni di “Mi piace” su TikTok, Jacquemus è diventato una vera icona nel mondo della moda, e non solo.

Il marchio si distingue per la sua filosofia che unisce forme semplici e colori vivaci, ispirati alla Provenza, luogo di origine di Simon. Le collezioni di Jacquemus combinano elementi tradizionali e moderni, con l’obiettivo di rendere la moda di alta gamma accessibile a tutti. In questo modo, il brand ha subito puntato ad un target ben specifico: i Millennials.

Ma il successo mondiale di questo marchio non è dovuto solo grazie al suo stile inconfondibile; un altro elemento cruciale che ha contribuito alla fama di Jacquemus è… la sua strategia di comunicazione.

Su cosa si basa la strategia di comunicazione di Jacquemus?

La strategia di Jacquemus si basa su elementi semplici ma fondamentali per una comunicazione di questo tipo: spontaneità, autenticità, identità visiva unica e riconoscibile, divertimento, autoironia e personaggi famosi.

Sì, Simon Porte ha saputo sfruttare abilmente i social media per creare una strategia di comunicazione basata su un rapporto diretto e autentico con il suo pubblico, trasformando Jacquemus in un fenomeno culturale oltre che in un marchio di moda.

Ecco alcuni aspetti chiave di questa strategia che, secondo noi, meritano di essere analizzati.

Spontaneità e autenticità

“For me it’s not about being strategic, it’s about being spontaneous.” (Secondo me non si tratta di essere strategici, ma spontanei.)

– Simon Porte Jacquemus

Due elementi distintivi della comunicazione di Jacquemus sono senza dubbio la spontaneità e l’autenticità. Dietro al brand c’è una persona reale, con la propria vita, opinioni, sogni e paure. Nei suoi canali social Simon non si limita a mostrare solo i capi, le nuove collezioni e le sfilate, ma condivide anche aspetti della sua vita privata: famiglia, amici e momenti quotidiani. Tutto questo viene presentato in modo divertente e sincero.

Dal celebrare eventi significativi della propria famiglia…

… al condividere momenti di semplice normalità sulla neve unposted,

o un giro per Roma in Vespa.

👉 Consiglio: dai un’occhiata alle sue storie in evidenza su Instagram se vuoi cogliere appieno la spontaneità di Simon.

Un altro elemento che urla “spontaneità” sono le sue bio su Instagram

“JE M’APPELLE SIMON PORTE JACQUEMUS, J’AIME LE BLEU ET LE BLANC, LES RAYURES, LE SOLEIL, LES FRUITS, LA VIE, LA POÉSIE, MARSEILLE ET LES ANNÉES 80.”

(MI CHIAMO SIMON PORTE JACQUEMUS, AMO IL BLU E IL BIANCO, LE RIGHE, IL SOLE, LA FRUTTA, LA VITA, LA POESIA, MARSIGLIA E GLI ANNI ’80.)

e su TikTok

“IM A FRENCH DESIGNER IN PARIS :)”

(SONO UNO STILISTA FRANCESE A PARIGI 🙂 )

Quasi non sembra la bio di un famoso stilista, vero?

Perché per noi è un sì?

Perché questo tipo di comunicazione permette di connettersi e creare un legame profondo con la propria community. Mostrarsi autentici aiuta a creare fiducia tra gli utenti, e la spontaneità consente al brand di adattarsi rapidamente alle tendenze e di mantenere l’interesse del pubblico.

Identità visiva unica e riconoscibile come base della strategia di comunicazione

Contenuti semplici e minimal, dai colori vivaci e naturali, curati per riflettere l’estetica elegante e minimalista del marchio.

Spesso ambientati in scenari che evocano la “vita lenta” della costa francese

…e per l’occasione dell’evento della sfilata a Capri per il 15º anniversario della fondazione del brand lo scorso giugno anche la vita lenta italiana.

C’è anche l’iconografia mediterranea: motivi e simboli tipici della cultura mediterranea, come le righe marinare e dettagli che evocano l’estate e il mare

Semplicità, estetica e riconoscibilità accompagnano i prodotti sulla pagina Instagram, ma sempre con un tocco di originalità.

Insomma, tutti i contenuti che vengono pubblicati sui canali social gridano a gran voce “Jacquemus”.

Perché per noi è un sì?

Avere un’identità visiva coerente e unica è fondamentale perché aiuta a distinguersi dagli altri. In questo modo, il marchio crea un impatto visivo e comunica ai follower chi è e cosa rappresenta. La coerenza visiva facilita la comunicazione efficace dei valori del marchio, attira il pubblico giusto e contribuisce a costruire un rapporto solido e duraturo con gli utenti.

Divertimento e autoironia

I contenuti divertenti catturano l’attenzione. E vengono condivisi più facilmente dagli utenti.

Anche una semplice immagine come questa riesce a trasmettere divertimento ed empatia (ammettiamolo, chi non si sente così dopo il ritorno in ufficio?)

Creare dei contenuti con il tuo cane? Jacquemus lo ha fatto, e anche bene 👇

Con questi contenuti, Simon Porte non solo mostra una personalità divertente e autoironica, ma dimostra anche che è possibile creare contenuti di valore divertendosi, senza essere sempre troppo rigido e formale. Questo approccio ha certamente aiutato il brand a connettersi con il pubblico giovane.

Un altro esempio? Il dietro le quinte durante lo shooting con Gigi Hadid:

Perché per noi è un sì?

In parallelo all’autenticità e alla spontaneità, il divertimento e l’autoironia umanizzano il brand, mostrando che dietro al marchio e ai suoi prodotti ci sono delle persone (in questo caso una sola) con una personalità. Questi elementi contribuiscono a creare un legame ancora più forte con il pubblico.

Perché Jacquemus crea anche contenuti CGI?

Perché questa tecnica permette al brand di realizzare campagne promozionali originali e di forte impatto, attirando l’attenzione del pubblico in modo innovativo.